Customer & Marketing
Intelligence Artificielle
GEO et données structurées
Publiée le janvier 7, 2026
Publiée le janvier 7, 2026
Les données structurées (schema.org) sont longtemps restées un pilier du SEO. Elles permettent aux moteurs de comprendre la structure d’un contenu. Dans le contexte du GEO, la question se pose : faut‑il continuer d’utiliser le schema markup ?
Les IA s’appuient sur des signaux explicites pour interpréter et sélectionner des passages. Boulder SEO Marketing souligne que le GEO « incorpore des techniques avancées de schema markup pour aider l’IA à comprendre la structure du contenu ». Les balises (FAQPage, HowTo, Article, LocalBusiness, Product) facilitent la lecture par les modèles et augmentent les chances d’être cité.
Le JSON‑LD (recommandé par Google) offre une solution flexible et déportée qui n’affecte pas la structure HTML. Pour le GEO :
Article : inclut le titre, la description, la date de publication, l’auteur et éventuellement des champs E‑E‑A‑T.
FAQPage : définit les Q/R, ce qui améliore la visibilité dans les extraits et la réutilisation par les IA.
HowTo : utile pour les contenus procéduraux, il définit des étapes et un résultat.
Product : spécifie les caractéristiques (nom, description, prix, disponibilité) et peut inclure des avis.
LocalBusiness : décrit une entreprise avec des informations de localisation et des attributs (services, horaires).
| Type de schema | Cas d’usage | Impact GEO |
|---|---|---|
| Article | Articles de blog, études, guides | Permet à l’IA de comprendre le sujet, la date et l’auteur |
| FAQPage | Sections FAQ | Améliore la probabilité d’être cité pour des questions précises |
| HowTo | Tutoriels pas à pas | Permet une extraction structurée des étapes |
| Product | Fiches produit, comparatifs | Fournit des détails structurés que l’IA peut intégrer dans ses réponses |
| LocalBusiness | Pages de magasin | Aide l’IA à associer des localisations, services et horaires |
Respecter la hiérarchie. Chaque type de schema doit être correctement imbriqué et conforme au standard schema.org.
Inclure l’UGC. Ajoutez des champs « review » et « aggregateRating » avec des avis vérifiés.
Éviter le spam. Utilisez des données réalistes et pertinentes ; un balisage artificiel peut être ignoré ou pénalisé.
Mettre à jour les données. Assurez‑vous que les informations (produits, prix, horaires) restent à jour.
Certains spécialistes du marketing questionnent la pertinence du schema markup à l’ère du GEO. En réalité, le schema reste un pied de biche pour organiser l’information et la rendre compréhensible par les IA. Il agit comme un lexique qui décrit les entités et leurs relations. Sans schéma, l’IA doit deviner l’organisation de votre page ; avec, elle comprend explicitement qu’il s’agit d’un article, d’un tutoriel ou d’une fiche produit.
Les formats de données structurées incluent Microdata, RDFa et JSON‑LD. Google recommande désormais l’usage du JSON‑LD, un script JavaScript qui n’altère pas la structure HTML. Ce format est plus souple et plus facile à maintenir. Les Microdata ou RDFa imbriqués directement dans le HTML peuvent être pertinents pour des sites simples, mais ils compliquent la maintenance lorsque vous devez modifier la structure.
Dans le cadre du GEO, certains éditeurs adoptent un fichier llms.txt (semblable au robots.txt) pour indiquer quels chemins de leur site peuvent être utilisés par des modèles LLM. Bien que cette pratique soit encore expérimentale, elle vise à guider les IA dans l’extraction des contenus les plus pertinents. Oomph évoque cette tendance et recommande de surveiller les évolutions des moteurs.
Les données structurées doivent être adaptées à vos produits ou services. Voici les types les plus courants et leurs applications :
| Type de schema | Usage | Exemples de champs clés | Conseils GEO |
|---|---|---|---|
| Product | Fiches produit (e‑commerce) | name, description, price, availability, brand, review |
Incluez des avis UGC et des informations de disponibilité pour améliorer la qualité des réponses génératives |
| LocalBusiness | Pages de magasin ou d’agence | name, address, telephone, openingHours, geo, aggregateRating |
Ajoutez les services offerts, des photos, des FAQ locales et synchronisez avec GMB |
| HowTo | Guides étape par étape | name, step, tool, image |
Décomposez chaque étape en phrases courtes, ajoutez des images et des vidéos |
| Event | Annonces d’événements (conférences, webinaires) | name, startDate, location, performer, offers |
Indiquez clairement le lieu, l’heure et le prix ; référencez sur des sites comme Eventbrite |
| Review et AggregateRating | Avis clients | reviewBody, reviewRating, author, datePublished |
Intégrez des témoignages vérifiés et ajoutez un ratingValue moyen pour renforcer la confiance |
| FAQPage | Sections FAQ | mainEntity (list of Question/Answer) |
Couvrez plusieurs variations de questions et fournissez des réponses concises |
Supposons que vous vendiez un casque audio. Vous pouvez structurer la fiche produit avec les balises Product et Offer :
Cette structure précise permet à l’IA d’identifier la marque, le prix, la disponibilité et les avis. En ajoutant un balisage FAQPage en bas de la fiche (questions sur l’autonomie, la compatibilité, la garantie), vous améliorez encore la lisibilité.
Pour savoir si votre balisage porte ses fruits :
Utilisez la Search Console pour vérifier que vos rich snippets sont détectés et affichés dans les SERP (position zéro ou cartes de produit).
Surveillez vos métriques GEO : un schéma bien structuré peut accroître la probabilité d’être cité par l’IA et améliorer votre ASoV. Testez vos pages dans ChatGPT et Perplexity pour voir si l’IA reprend correctement vos informations.
Comparez deux pages similaires, l’une avec schema et l’autre sans, et mesurez la différence de citations et de conversions.
Au‑delà des pratiques actuelles, les données structurées évolueront pour intégrer les nouveaux besoins des IA. Des initiatives comme Schema for AI cherchent à enrichir les schémas pour y inclure des informations sur la provenance des données, la licence d’utilisation ou la qualité des sources. Dans un futur proche, les IA pourront utiliser ces métadonnées pour évaluer la fiabilité et la diversité des contenus. Par exemple, un champ indiquant que la statistique provient d’un organisme officiel pourra être utilisé comme signal d’autorité. Il est également probable que des moteurs imposent des restrictions via des fichiers llms.txt ou des entêtes HTTP dédiés pour contrôler l’accès aux contenus par les IA. Les éditeurs devront donc suivre ces évolutions et adapter leur schéma en conséquence.
Le schema markup reste un outil précieux pour le GEO. Il facilite la compréhension de vos pages par les modèles et sert de garantie de fiabilité. Dans un environnement où les IA extraient et résument des informations, fournir un schéma clair et complet augmente vos chances d’être mentionné et aide les utilisateurs à se fier à vos produits et services.
Le schema markup reste un atout majeur pour le GEO. En structurant vos données, vous permettez aux moteurs IA de comprendre et de réutiliser vos contenus de façon fiable, ce qui augmente vos chances de citation et de visibilité.