Customer & Marketing
Prix outils A/B testing
Publiée le janvier 15, 2026
Publiée le janvier 15, 2026
Le coût d’un outil d’A/B testing est un facteur clé dans le choix d’une plateforme. Selon l’importance du trafic, le nombre d’expériences simultanées et le niveau de personnalisation souhaité, les tarifs peuvent varier de quelques dizaines à plusieurs dizaines de milliers d’euros par an. Cet article présente les principaux modèles tarifaires proposés par les plateformes d’A/B testing, en mettant en évidence leurs spécificités et les éléments à prendre en compte lors de l’évaluation du retour sur investissement.
Avant de comparer les tarifs, il est utile de comprendre ce qui influence les prix :
Volume de trafic ou d’événements : certaines plateformes facturent en fonction du nombre de visiteurs testés ou d’événements analysés. Plus votre site génère de trafic, plus la facture peut être élevée.
Fonctionnalités incluses : les plans d’entrée de gamme se limitent parfois aux tests A/B simples, tandis que les plans plus coûteux offrent des tests multivariés, des options server‑side ou l’accès à un moteur d’IA.
Nombre de tests simultanés : la capacité à exécuter plusieurs expériences en parallèle est souvent limitée dans les formules de base.
Support et SLA : un accompagnement dédié, des garanties de disponibilité ou un service d’intégration personnalisée peuvent justifier un coût plus élevé.
Mode de facturation : certains outils utilisent un abonnement mensuel ou annuel, d’autres fonctionnent au forfait (flat rate) ou selon un modèle freemium avec limitation des fonctionnalités.
Le tableau ci‑dessous compare les modèles tarifaires de plusieurs solutions populaires. Les montants sont donnés à titre indicatif et peuvent varier selon la devise, les options choisies et le volume de trafic.
| Plateforme | Modèle tarifaire / prix de départ | Détails et sources |
|---|---|---|
| Statsig | Offre freemium : gratuit jusqu’à 2 millions d’événements par mois, puis tarification inférieure à celle des géants du secteur. | Statsig indique que son tarif est 50–80 % moins élevé qu’Optimizely ou AB Tasty et qu’il comprend un calculateur de signification et des tests full‑stack. |
| VWO | Tarification personnalisée avec 30 jours d’essai gratuit. Les offres débutent autour de 199 $/mois pour la version Growth selon les comparateurs. | VWO propose plusieurs niveaux : Web Testing, Mobile, FullStack. Toutes les versions incluent l’éditeur visuel, les heatmaps et le moteur bayésien. |
| Optimizely | Modèle Enterprise à prix sur devis, sans version gratuite. | Optimizely fournit un moteur de signification Stats Engine, des tests client‑side et server‑side et un système de feature flag. La grille tarifaire n’est pas publique et dépend du trafic et des fonctionnalités. |
| AB Tasty | Tarification sur devis avec une offre de base estimée autour de 20 000 €/an. | Le prix dépend du nombre de tests, des fonctionnalités (personnalisation, segmentation) et du volume de trafic. AB Tasty inclut un moteur bayésien et des tests multivariés illimités. |
| Kameleoon | Tarification personnalisée, évaluée autour de 25 000 €/an pour les comptes d’entreprise. | Kameleoon offre des tests A/B et multivariés, un moteur d’IA prédictif et des expériences server‑side. Les tarifs sont modulés selon le trafic et les modules achetés. |
| Convert (com) | Abonnement mensuel à partir de 299 $/mois. | L’offre Convert Experiences inclut des tests A/B et multivariés illimités, des options de segmentation avancée et un support dédié. Le tarif augmente en fonction du trafic et du nombre de domaines suivis. |
| Omniconvert Explore | Forfait à partir de 390 $/mois. | Le plan Explore comprend des tests A/B, des enquêtes, des overlays et des segments, avec un éditeur visuel complet. Le tarif dépend du nombre de visiteurs testés. |
| Varify | 129 €/mois (mensuel) ou 99 €/mois (avec abonnement annuel), avec 30 jours d’essai gratuit. | Varify propose un outil de test simple, optimisé pour WordPress et Magento. Le prix inclut un nombre illimité de tests et de visiteurs et un support par e‑mail. |
| Theme Scientist (Shopify) | 29 $/mois avec période d’essai gratuite. | Pensée pour Shopify, l’application calcule automatiquement l’intervalle de confiance et offre un éditeur visuel. Tarif unique pour un usage illimité. |
| Neat A/B Testing (Shopify) | Plan gratuit, puis forfaits dès 19 $/mois. | L’offre gratuite inclut un test à la fois ; les plans payants ajoutent des tests simultanés, la détection automatique du gagnant et l’export des données. |
| Instant (Shopify) | Abonnements de 99 $ à 249 $/mois selon la taille de la boutique. | Instant permet des tests server‑side, l’analyse de sessions et la détection automatique du gagnant. Les tarifs dépendent du nombre de commandes par mois et incluent un support prioritaire. |
| AB Convert / Intelligems | AB Convert propose un prix fixe avec un nombre illimité de tests, tandis qu’Intelligems facture de 99 $ à 499 $/mois selon les fonctionnalités choisies. | AB Convert met en avant un tarif « à la fonctionnalité », notamment pour les tests de prix ou d’expédition, sans coût supplémentaire pour la vitesse de traitement. Intelligems ajoute des tests de tarification avancés et des calculs de marge. |
| Shogun A/B Testing | Tarification personnalisée, avec un modèle sur devis non publié. | Shogun propose des tests A/B et multivariés avec un calculateur de signification intégré et un déploiement automatisé de la variante gagnante. Les prix dépendent du nombre de pages testées et des options e‑commerce. |
| SiteSpect | Tarification entreprise sur devis ; possibilité de période d’essai. | La plateforme se concentre sur les tests server‑side et edge, avec un fort accent sur la performance et la sécurité. |
Les modèles freemium offrent un accès gratuit à des fonctionnalités de base. Statsig se distingue par un plan gratuit généreux (2 millions d’événements mensuels) et des tarifs très compétitifs par rapport aux leaders du marché. Pour les petites boutiques Shopify, Neat A/B Testing et Theme Scientist proposent également des options gratuites ou des essais, permettant de tester l’outil sans risque.
La majorité des plateformes proposent des abonnements mensuels ou annuels avec un tarif fixe. Convert.com et Omniconvert facturent respectivement 299 $ et 390 $ par mois pour des tests illimités. Les applications Shopify Instant et Intelligems fonctionnent également sur abonnement, avec des paliers liés au volume de commandes ou aux fonctionnalités supplémentaires. Les abonnements annuels permettent souvent de réduire le coût mensuel, comme chez Varify (99 €/mois en paiement annuel).
Pour les grandes organisations avec des volumes de trafic élevés ou des besoins de personnalisation poussés, plusieurs solutions adoptent une tarification sur devis. Optimizely, AB Tasty, Kameleoon et Shogun figurent dans cette catégorie. Ces plateformes fournissent des services complets, incluant tests multivariés illimités, personnalisation avancée et support dédié. Le coût peut dépasser plusieurs dizaines de milliers d’euros par an, mais ces solutions offrent une grande flexibilité et une intégration poussée avec les stacks marketing et analytics.
Certains fournisseurs modulent leurs prix selon le nombre de visiteurs ou d’événements traités. Statsig limite gratuitement l’analyse à 2 M d’événements par mois, puis facture au-delà. D’autres comme Convert.com ou Omniconvert modulant le prix en fonction du trafic, ce qui permet aux entreprises de taille moyenne de payer en fonction de leur utilisation réelle.
Évaluez votre volume : estimez le nombre de visiteurs ou d’événements que vous testerez chaque mois. Si votre trafic est limité, une offre freemium ou un abonnement à bas coût suffira ; pour des volumes importants, préférez une formule illimitée ou un devis personnalisé.
Analysez les fonctionnalités nécessaires : ne payez pas pour des options que vous n’utiliserez pas. Les tests server‑side ou les multivariés avancés peuvent être superflus pour des expériences simples.
Considérez la durée d’engagement : certains fournisseurs offrent des remises substantielles pour un engagement annuel (Varify, Convert.com). Toutefois, si votre stratégie d’optimisation évolue rapidement, un engagement mensuel plus flexible peut être préférable.
Vérifiez la transparence : privilégiez les solutions qui publient leurs tarifs ou qui fournissent rapidement un devis clair. Méfiez‑vous des coûts cachés liés au dépassement du nombre de visiteurs ou à l’accès à certaines fonctionnalités.
Exploitez les essais gratuits : la plupart des outils proposent une période d’essai ou un plan gratuit. Utilisez‑les pour évaluer l’interface, la qualité du support et la pertinence des fonctionnalités avant de vous engager.
Les modèles tarifaires des outils d’A/B testing varient selon la sophistication et la cible visée. Les plateformes comme Statsig et Neat A/B Testing proposent des options freemium attractives qui conviennent aux startups et PME. Les offres Convert.com, Omniconvert ou Instant adoptent un abonnement fixe, idéal pour des sites à trafic stable. Les solutions premium telles qu’Optimizely, AB Tasty ou Kameleoon s’adressent à des entreprises ayant des exigences élevées et des volumes importants, avec une tarification sur devis souvent supérieure à 20 k€/an. Dans tous les cas, il est essentiel de comparer le prix aux bénéfices attendus (augmentation de la conversion, amélioration de l’expérience utilisateur) et de s’assurer que le plan choisi correspond à vos besoins réels. Un examen attentif des modalités de facturation et un test préalable permettront de sélectionner l’outil le plus rentable.